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■ 교육개요

 교육과정

 시장지향적 R&D를 위한 전략적 마케팅 실무 교육과정

 교육일정

 2017.04.20(화) ~ 04.21(수)

 교육시간

 9:30 ~ 17:30 / (2일,14시간)

 장소

 서울 잠원동 리버사이드 호텔 루비홀 (신사역 5번 출구)

 참여비용

 440,000 (VAT포함)

 교육기관

 전략기술경영연구원

 후원기관

 한국중견기업연합회, 경희대 테크노경영대학원, (사)한국기업혁신진흥원

 

 

■ 교육소개

교육목적

 ○ 최근 글로벌 마케팅 트렌드를 반영한 4세대 R&D의 중요성 이해

 ○ R&D 인력의 시장지향과 가치창출을 위한 마케팅의 기본원리와 적용 Tool에 대한 이해

교육특징

 ○ 이론과 관련 사례연구(Case Study)를 통해 이론의 적용성(Applicability) 극대화

 ○ 시장 불확실성, 기술 불확실성, 경쟁구도의 가변성이 높은 하이테크 마켓으로의 동향 이해

 ○ 개방혁 혁신(Open Innovation)과 와해성 혁신(Disruptive Innovation)의 다양한 우수사례 학습

교육대상

 ○ 연구개발 기획부 담당자 및 부서장

  연구기획, 상품개발, 상품기획 부서 임직원

 ○ 신사업 조직 및 사업개발, 전략기획 부서 임직원/사업부 임직원

 ○ 마케터 (Product Manager, Brand Manager 등)

 

 

■ 교육 커리큘럼

 

일차

단원명

시간

훈련내용

강사

1일차(4/20)

시장 환경의 변화

2

시장환경의 변화와 4세대 R&D : IBM 사례연구

• 고객 가치(Customer Value)의 중요성 이해

 - 고객 부가가치(Customer Value Added)

 - 고객 생애가치(Customer Life-time Value)

정원교

부원장

마켓 인텔리젼스와

R&D

2

마켓 인텔리젼스의 중요성 이해

 - 제품/기술로드맵(PRM/TRM)과 마켓 인텔리젼스의 관계

• 마켓 인텔리젼스 우수사례 : 삼성전자 등

• 컴퓨터 시뮬레이션을 활용한 마켓 인텔리젼스 실습

시장세분화,

목표시장 선정,

포지셔닝 전략

1.5

고객의 미충족 Need와 세분시장에 대한 이해

• 시장 세분화의 중요성과 주요기법 적용 우수사례

• 타깃 마켓 선정을 위한 Scoring 기법과 적용 우수사례

• 포지셔닝 전략과 우수사례

와해성 혁신과

순추천 지수

 1.5

• 와해성 혁신(Disruptive Innovation)을 통한 R&D

• 와해성 혁신과 순추천지수(Net Promoter Score)

 - Intuit社 사례연구

• 순추천지수 적용 실습 : 자사제품 개선점 도출

2일차

(4/21)

고객 솔루션을

위한 마케팅 믹스

전략(Ⅰ)

4

고객중심적 마케팅 믹스 (Marketing Mix)에 대한 이해

• 제품 포트폴리오 분석과 제품 수명주기 분석

• 제품 수명주기에 기반 한 가격전략

• 기술 수용주기와 고객 솔루션 전략

 • 개방형 혁신(Open Innovation)을 활용한 고객 솔루션 개발

고객 솔루션을

위한 마케팅 믹스

전략(Ⅱ)

3

하이테크 마켓과 하이테크 상품에 대한 이해

 - 시장 불확실성, 기술 불확실성, 경쟁구도의 가변성

• 전통적인 촉진믹스와 뉴미디어를 활용한 커뮤니케이션 믹스 전략

• 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략과 우수사례

• 브랜드의 중요성과 전략적 브랜드 관리

 

■ 강사약력

 

정 원 교 부원장

 

現 전략기술경영연구원 부원장
삼성전자 10년 근무 (PRM, TRM, 신제품 컨셉 개발 프로세스 수립 등)
WK마케팅그룹 상무 역임
AMA(미국경영학협회), KOREA 마케팅전략연구소 소장
영국 University of Manchester MBA
연세대학교 경영대학원/금융경제 전공
성균관대학교 영어영문학과 졸업

 

■ 교육참가 신청방법

신청방법

 ○ 신청기간 : 교육 시작일 1일 전까지

  신청방법 : ① 인터넷신청 (www.stemi.re.kr)

                    ② 전화신청 (02-463-5912)

기타

 ○ 교육교재 및 중식제공

 ○ 교육생 커뮤니티, 교육종료 후 사후관리

 ○ 당사 주관 교육 정보제공

 ○ 교육 참가자 네트워크 형성을 위한 참가자 연명록 제공 

문의

 ○ 서영훈 선임연구원 / 이용준 연구원

   - 전화 : 02) 463-5912

   - 팩스 : 02) 463-5920

   - 이메일 : syh@stemi.re.kr / lyj@stemi.re.kr

   - 홈페이지 : www.stemi.re.kr


 


Posted by STEMI

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